踢不烂广告“踢不烂”终于有魂了!

社会新闻 2020-01-29174未知admin

  你也可以说,总算明白为什么Timberland要被大家叫做“踢不烂”了。

  这句第一人称的文案,让Timberland的产品,终于有了一个可供人代入自身经历的魂魄。

  对想要了解Timberland的人,会去追问,为什么它回来以后,叫“踢不烂”。

  对像我这样知道“踢不烂”是大黄靴的拥趸们给它的一种戏称的人来说,它会在无形中我对这个品牌的好感度。

  因为Timberland不是自说自话,而是去了“踢不烂”这个沉淀在用户心目当中的品牌资产。

  并且,结合两年前那条“真是踢不烂”的片去看,似乎隐约能感觉到,Timberland在中国市场,想要把“踢不烂”这3个字,继续沿用和深挖下去的决心。

  尤其是当片再完全以大黄靴为视觉中心,引领人旷野、山涧、楼宇、人群、星光和阳光洒满之地时……

  这种想象变为现实的感官,踢不烂广告它会激荡起中的涟漪,暗伏的开关,有过的情愫……

  至少,它让我直接联想到了美国民谣史上,鲍勃·迪伦那首非常重要的作品blowing in the wind:

  在过程中,你会发现,导演和创意在撰写文案和设计镜头语言的时候,其实是做得很细腻的。

  比如,那句“在时光里我变旧,变皱,用伤痕,覆盖伤痕,每天,当太阳升起我,又是全新的”,说的是大黄靴有的防水、牢固、耐穿的产品价值点。

  那句“当我经历过离别”,它在镜头上,先是用“水浸湿鞋子”的画面,暗喻了人物的内心情绪。

  那句“当我需要,和被需要”,对应的“小猫主动亲近大黄靴”和“踩着梯子帮帮助孩子们”的画面,则带出了主人公内心的柔软与。踢不烂广告

  再就是值得一说的是,据这次主导创意的胜加介绍,Timberland将会把这条片,面向全亚太区输出。

  相信很多从业者都乐于见到,越来越多的中国本土可以冒出头来,用自己的创意和智慧,嫁接起品牌原始和品牌在地文化,和更多的品牌一起,走到更广阔的国际市场中去沟通。

  看到那个网友说“完了现在是timberland曲了”,感觉就像是他自己偷偷爱慕很久的对象被人突然抢走了一样……

  所以啊,耐看、耐听,各个环节经得起细看的片,踢不烂广告是从来就不缺大众共鸣的。

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